澳客网-10月美国苹果商店Search Ads手游买量TOP20 热门关键词竞争态势

苹果商店的 Search Ads 作为买量的临门一脚,澳客网 自开放以来都是各大厂商必争之地。澳客网 在这个无形的战场上,有的老产品筑起坚固的防守壁垒,而新产品则不断寻找突破口截流导量。Sensor Tower 最新推出的 Apple Search Ads 功能,揭示 10 月期间美国苹果商店 Search Ads 手游买量 TOP 20。

10 月期间,微软旗下《我的世界》以绝对优势占据美国地区苹果商店 Search Ads 手游买量榜首,其 SOV (广告占有率》高于 排名第二《黑洞大作战》和第三《愤怒的小鸟 2》的买量总和。

排名前 20 的广告主中,超休闲游戏多达 10 款,中重度游戏 5 款。超休闲游戏方面,中国研发的《飞机大亨》,《Hello Stars》位列榜单。中重度游戏方面,分别是排名第四,第五的两款射击竞技游戏,以及非奇科技《僵尸前线 3》,沐瞳科技《无尽对决》和莉莉丝《文明觉醒》。另外对标产品《我的世界》和《ROBLOX》,《精灵宝可梦 GO》和《侏罗纪世界 Alive》都在榜单上。沙盒和 AR 品类虽竞品不多,但竞争同样激烈。

虽然超休闲游戏和中重度游戏都是买量大户,但其关键词策略各不相同。下图以热门关键词 Battle 和 Minecraft 为例,揭示这两个关键词在 11 月 10 日至 16 日期间前十名广告主。

关键词 “Battle” 的 Search Ads 流量主要被中重度广告占据,排名前十中有 6 款来自中国,而前五则由中国厂商包揽。这是一个被众多买量大户验证过的关键词,莉莉丝《文明觉醒》,沐瞳科技《无尽对决》,IGG《王国纪元》和 FunPlus《火枪纪元》等出海收入榜常客都赫然在列,竞争非常激烈,需结合产品 ROI 慎重出价。

关键词 “Minecraft” 的流量主要由休闲游戏占据,截流买量是这类游戏的核心策略。对比《我的世界》$6.99 美元的定价,免费游戏体验门槛低,广告受众的尝试意愿也相对较高。面对众多厂商激烈的抢滩,《我的世界》不得不启动防御策略,购买自家关键词捍卫流量。

Playgendary 旗下 Kick the Buddy (中文名《疯狂木偶人》)和《弓箭手们》包揽 “Minecraft” 买量第二和第三名。Sensor Tower 之前报道过,这家位于德国的小游戏开发商,旗下产品乘着超休闲游戏的东风,上市 2 年下载量和流水反而持续走高。《疯狂木偶人》10 月全球总流水约 140 万美元,《弓箭手们》为 137 万美元,对比广告收入,相信这部分流水只是总营收的冰山一角。

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